« Ça c?est moins vrai? »
À part les plus jeunes, qui ne se souvient pas de Jeanne Marie le Calvé plus connue sous le nom de « Mère Denis », figure emblématique de la publicité de la fin des années 70 ?
Trouvaille géniale des créatifs du publicitaire Pierre Baton, qui après leur slogan pour les machines à laver Vedette « Vedette mérite votre confiance » faisaient ajouter à la cette dernière, lavandière de son état : « Ça, c?est ben vrai ». Et ceci prononcé avec un bon accent du terroir normand, bien que Jeanne Marie fût morbihannaise d?origine.
Eh bien, Mère Denis, toi qui nous as quittés en 1989 à l?âge canonique de 95 ans, si tu revenais, ton enthousiasme serait sans doute refroidi.
En effet, bien que nous n?ayons pas été réellement influencés par la publicité, nous avons été fidèles à la marque Vedette depuis des années. La première a duré 12 ans, les seconde et troisième à peine ans, et voici la dernière qui au bout de deux ans commence à donner des signes de fatigue.
Alors « Vedette mérite votre confiance », « Ça c?est plus vrai ! », ou « Vedette ne mérite plus votre confiance », « Ça, c?est ben vrai ! »?
Tiens, soit dit en passant : cette dernière machine nous l?avions achetée chez un commerçant indépendant, loin de toute grande chaîne de distribution tentaculaire. Interrogé sur les signes inquiétants que présentait celle-ci, nous sommes entendus répondre, « Une Vedette ? Ce n?est pas étonnant? ». Ah bon ? On vend de la m?, mais c?est en toute connaissance de cause ! Bravissimo !
Résultat quand il rendra l?âme, ce lave-linge sera remplacé par un achat dans un des temples du marketing. Roulés pour roulés si cela peut nous faire économiser quelques dizaines d?euros?